時間: 2022年05月29日 10:45 | 作者：單號無憂 | 來源: 單號無憂物流網| 閱讀: 146次
作為年中最重要的消費戰場，今年的618大促已拉開帷幕。
這半年中疫情反復，供應鏈體系流通不暢，讓商家、消費者、電商平臺被困在各種不確定性中，居民消費意愿受限，商家面臨巨大的庫存壓力。消費市場急需一場購物節來提振士氣。5月23日晚上8點，京東、拼多多的618大促開啟，天貓淘寶將在5月26日啟動。各大平臺的暗戰實際上從預熱階段就有所顯露。天貓淘寶打出300-50的滿減優惠，讓利力度空前，京東平臺也將跨店優惠調整為299減50 。這一屆618大促的競爭門檻暗暗抬升。
相較以往，電商平臺們對這屆618的輿論造勢之聲小了很多。不過，5月20日這天，阿里、京東兩家頭部電商平臺罕見地同時有所動作。京東在線上召開了618啟動發布會，以“有責任的供應鏈”為年中大促做鋪墊。此番天貓淘寶并沒有召開618發布會，而是在同一天低調地開了一場商家會。阿里集團總裁戴珊在這場2022天貓TopTalk上透露，“在國內消費市場存在較大波動性和不確定性的狀況中，天貓如何幫助商家穩大盤、有增長，是我今年最重要的事情。”
在這一場關鍵的“618”大考里，商家、消費者兩端能否再次提振信心，一定程度上取決于電商平臺們如何對供需兩端進行激活。而電商平臺們策略乃至內核的差異正在不斷展開。
01 2022年的消費關鍵一役
“這會是很熱鬧的一屆618吧。”有用戶在社交平臺寫道。
京東、淘寶、拼多多都在近期更新了版本，將“618”的字樣放上了APP圖標，從5月23日起，京東和拼多多的618就正式開啟，拼多多預計發放30億元紅包，京東拿出了消費券、限時秒殺、大額驚喜券等各種花樣。5月26日才正式開啟618的淘寶，也早在淘寶直播開辟了專屬頻道，為618超級預售直播盛典預熱，許多店鋪也早已將“618加購”放入了商品標簽。
電商“新秀”抖音和快手也動作不斷，“抖音618好物節招商大會”早早在線召開，商家開始報名的搶跑期從4月26日就拉開帷幕，持續到618當天?？焓謩t在“520”就啟動了快手616購物節，以“實在人、實在貨、實在價”為主題的促銷將持續到6月18日。許多消費者等待著今年618，電商平臺“300減50”預熱看起來比往年實惠了不少，新浪，玩法更加簡單。對于85后寶媽王蕊來說，雖然今年的618她有強烈的囤貨需求，但是并沒有著急下手。
這半年來疫情反復，調整了她的購物預期，王蕊再也不像以往一樣認為東西可以隨買隨用，嬰幼兒的日常消耗品必須囤到心安。研究了各家的618政策后，她對自己的購物清單進行了分類：緊急而必需，不緊急而必需，可有可無視價格、風格而定。不同的商品對應著不同的需求，有的側重物流即時性，有的側重性價比，有的側重調性、適配度。王蕊決定要貨比三家。
實際上，王蕊代表了當前很多消費者的消費心理。疫情影響之下，雖然囤貨的意愿強烈，大家的消費更趨理性，點下“付款鍵”前，會更為慎重。而這也給電商平臺們提出更多要求。某種意義上，這是一場極為復雜的“618”。疫情陰霾長達兩年多后，在2022年又迎來新難關，生產、零售、消費各個環節上復雜情緒累積，讓2022年成為一些人眼中的“史上最難618”。
一方面，在經濟下行壓力增大、疫情影響的大背景下，無論是消費者還是商家的不確定感都變得更為強烈，比起過往的唇槍舌劍互相“叫板”，電商平臺們在這一場“618”中更要轉回目光，迎接消費者和商家對自己更加嚴格的審視。電商渠道還能給商家帶來多大的銷售額和利潤增長？消費者還能從電商購物中享受多少切實優惠，商品質量、物流履約等體驗能否在疫情中得到保障？這場“618”注定成為各方在復雜局勢下衡量這些問題的重要部分，稍有不慎，平臺可能就面臨著用戶和客戶的轉身。這也就不難解釋，平臺們在優惠設置、活動時間里暗藏的各種心機，危機四伏中，它們必須把鋒芒擺在實處上，不能讓自己在平臺的比拼間落了下風。但另一方面，這又被視作一個可能完成崖谷飛渡的特殊節點。疫情反復、消費意愿受抑、商戶經營迷茫的長期低谷后，這是最需要信心與活力的時刻。
在政府推出一系列經濟復蘇政策的趨勢下，大船正有轉向的跡象，電商平臺的補貼、運營背后是生產端的復工復產，銷售端的庫存消化、銷售回血，需求端的消費釋放、預期回穩都有了被期待的空間。在這個618中，誰能先行一步，誰就有可能為未來贏得更多機遇。電商們的看家本領，都一樣樣放上了臺面。
02 電商平臺拿出了“殺手锏”
除了滿減優惠力度增加，平臺之間的“暗戰”也悄然升級。
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